Apa yang dibahas dalam artikel ini ? menyelidiki
waktu optimal penetapan harga grosir dan eceran dalam rantai pasokan
multi-saluran, di mana manufakturing memproduksi dan produk wholesales dikirim ke beberapa pengecer yang bersaing untuk
menjual produk dengan memperkenalkan kerangka kerja penundaan yang dapat diamati
dalam literatur teori permainan . Kami menganggap
bahwa satu produsen dan dua pengecer yang merupakan rantai pasokan dua eselon
dapat memilih, tidak
hanya tingkat harga grosir dan eceran tetapi juga waktu penentuan harga.
Literatur teori permainan menunjukkan bahwa keuntungan second-mover
muncul dalam persaingan harga dalam kondisi yang sangat umum. Kenapa ? Karena
keuntungan penggerak
kedua, pergerakan simultan oleh pemain cenderung menjadi tidak stabil dalam
keseimbangan persaingan harga. Memang, literatur menunjukkan bahwa total
keuntungan yang diperoleh oleh pesaing di bawah persaingan harga lebih tinggi
ketika mereka memainkan permainan bergerak berurutan dari pada ketika
mereka memainkan permainan bergerak simultan.
Bagaimana koordinasi keputusan produksi dan penetapan harga meningkatkan posisi perusahaan dalam
persaingan harga yang bersifat duopolistic? Mereka
menunjukkan bahwa koordinasi oleh departemen pemasaran dan produksi perusahaan
memungkinkan perusahaan untuk meningkatkan profitabilitasnya, terutama ketika
kondisi pasar tidak menguntungkan.Kapan perusahaan manufaktur perlu
mendistribusikan produk mereka ke beberapa pengecer untuk mencakup wilayah geografis yang luas di
mana konsumen potensial mereka tersebar? Ketika suatu perusahaan menggunakan sistem
rantai pasokan multi-saluran, waktu penetapan dalam rantai pasokan terpisah
adalah masalah yang sangat penting, karena penetapan harga dapat memicu reaksi
strategis berikutnya oleh anggota rantai pasokan lainnya dengan mempengaruhi
keputusan penetapan harga mereka.
Referensi :
Kenji Matsui, 2017, When and what
wholesale and retail prices should be set in multi-channel supply chains?
Graduate School of
Business Administration, Kobe University, 2-1, Rokkodaicho, Nada-ku, Kobe,
Japan
Tidak ada komentar:
Posting Komentar